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据中国电子信息产业发展研究院最近公布的《2019上半年中国家电市场报告》，2019年1~6月，我国家电行业平稳稳定运行，流通低于去年同期，家电内需销售进一步扩大，国内市场零售总额超过4297亿韩元。据《报告》透露，网络频道对家电销售的贡献率进一步提高，首次达到40%，比去年同期减少了7.5个百分点。2019年上半年，大部分家电零售平均价格上涨，但价格下调与销售上涨相比，彩色、电视、空调、冰箱等传统意义上的家电销售低迷。

例如，彩色电视比去年同期减少11%，空调比去年同期减少3.4%，冰箱比去年同期减少0.8%。但是洗碗机、蒸汽箱、灶等厨房电器、电动牙刷、金发棒、洗澡机、清洁机器人等新兴家电销售小幅提高，成为上半年家电销售额迅速增长的主要力量。《报告》表示，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强劲，家电消费由刚刚需要的功能性消费转变为符合提高型、放纵型市场需求的品质性消费。

个性化、智能化、拒绝服务化的新型家电改变了平民的家电消费结构，改变了家电市场本身。在消费升级拓展市场的同时，2019年上半年以电商渠道为火车头，中国家电行业在培育村级市场、增加市场深度方面取得了巨大成就。

据《报告》透露，2019年上半年中国家电网上购物零售额中，占村级市场近20%，但增速超过96%，远高于上半年中国家电网上购物市场的19%，上半年以“618”为节点，村级市场家电网上购物全面快速增长，呈下降趋势，电商渠道的扩大使家电行业进一步落户村级市场。数据显示，上半年家电网上购物零售额中，来自村级市场的不到20%，但增速达96%。2019年第一季度，阿里巴巴1.2亿韩元活跃消费者中，77%来自村级市场。

截至6月末，京东家电乡镇专卖店数量已从2016年同期的11家迅速增加到最多1万家。目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等传统意义上的家电销售低迷，但洗碗机、蒸汽箱等新兴厨房电器和电动牙刷、洗澡机、清洁机器人等保护、生活家电产品得到了相对较小的提高，成为阻碍上半年家电市场快速增长的主要力量。根据《报告》，农村家电市场的扩大和村级家电网上购物市场的扩大是上半年我国农村消费品市场繁荣的代表性现象，主要得益于农村居民人均农村居民收入的减少和农村消费观念的升级。

第二，农村人口基数相当大，不受房地产限制的影响。三、村青少年，创建归国青少年；第四，电商龙头企业持续部署村级市场，网络和物流基础设施日益完善。第五，我国家电品牌头部企业加快渠道下沉。

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