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918搏天堂手机版:新《广告法》正式实施“儿童代言”将不复存在

 


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本文摘要:人民网北京9月1日电(邢政)今年4月24日,第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过了《中华人民共和国广告法》(以下简称新《广告法》),新《广告法》将于9月1日起实施。

人民网北京9月1日电(邢政)今年4月24日,第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过了《中华人民共和国广告法》(以下简称新《广告法》),新《广告法》将于9月1日起实施。8月31日,国家工商行政管理局广告部主任张国华在发布会上回应称,新《广告法》明确规定,对10岁以下的未成年人反感的,不得作为广告代言人。

这项规定应该区分发言人和表演者。10岁以上的孩子可以做广告,但不能做代言人。

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对非法广告的监控覆盖了31个省的3600多家媒体和169个网站。据张国华解释,新《广告法》实施7个月以来,国家工商行政管理局已退回28个省(区、市)积极监管。一方面,对维护新法工作进行了实地调查和自学;另一方面,它参加了在各地举办的培训班和讲座,教授新《广告法》。

与此同时,4月28日,SAIC广告数据中心于6月竣工。目前已在31个省(区、市)的332个城市基本建成全覆盖、全天候的所有媒体、各类广告监测,监测范围将在3年内进一步扩大到全国2800多个县。

目前,数据中心的监控范围已经覆盖31个省(区、市)的电视、广播、报纸等3600多家传统媒体,以及综合门户、搜索引擎、视频、电商、淘宝等169家网站。张国华说。张国华在解释各工商机关执法人员办案的好处时回应称,据初步统计,截至2015年8月22日,共立案查处违法广告3973条,责令暂停违法广告3602条,罚款5356.31万元(含拟罚款)。

从监测情况看,2015年7月,全国违法广告总量比4月增加6403条,增长29.7%;违法广告总量比4月份增加23744条,增长41.1%;违法广告时长比4月增加10400小时,增幅50.7%。孩子可以打广告,但不能代表自己说话。对于新《广告法》的热点问题,不喜欢十岁的未成年人不应该作为广告代言人。

张国华回应说,孩子可以做广告,也就是说孩子可以充当广告的表演者。比如一个空调广告要表现出舒适度,广告里经常可以出现父母抱着孩子睡觉的画面。

这类广告中经常出现儿童形象,广告商为儿童的表演劳动买单。广告代言人一般知名度很高,大部分都是名人代言。一般来说,代言人不与广告主签订长期代言合同,同时支付的费用是高额的代言报酬,而不是劳务费。

新广告法规定,禁止使用不喜欢十岁的未成年人担任多年广告代言人。那么,如何定义代言人和表演者呢?张国华回应说,工商部门不会根据儿童广告的形式和费用来区分。

新《广告法》实施后,工商部门不再查处广告代言人非法使用未满十周岁儿童的不道德行为。最后,张国华强调,新法实施后,广告监控中心监控的严重欺诈和违法广告不允许重播和备案调查。国家工商行政管理局郑重告诫广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人,要遵守各方底线,防止与红线发生碰撞。广告主要负责管理广告内容的真实性,不得忽悠、误导消费者。

专门从事广告出版业务的广播电台、电视台、报刊出版单位和互联网信息服务提供者应当。


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